最新事件曝光:“风口杀手”罗永浩一路碰壁

疫情当前，科技企业纷纷伸出援手，既捐钱捐物，也发挥业务优势助力战“疫”，展现应有的社会担当。不过，援助大军中并未出现锤子科技和罗永浩的身影（不是道德绑架，捐款捐物不仅是一种态度，更是能力的体现），这与其自身处境不无关系：债务身缠、被列为“老赖”。

总之，罗永浩实在是太难了，而另一个享受这一“特殊待遇”的人是曾在锤子危难时借给他1亿元的贾跃亭。尽管自己承认商业上不成功，但如今沦落到被外界拿来与臭名昭著的贾跃亭相提并论，估计罗永浩心里很不是滋味。

当然，在共同战“疫”中，罗永浩并非完全没有存在感。当下，口罩成为非常抢手的硬通货，KN95口罩更是一罩难求，有网友翻出了锤子生态链企业畅呼吸当年生产的KN95口罩，而彼时空气净化器是畅呼吸的核心产品，KN95口罩以赠品形式送人，“再次心疼老罗，又错过了一个风口。”

其实，罗永浩并非错过风口，而是一路下来不停地追着一个又一个风口，而风口因人而异，对于缺乏积累又贸然杀入的投机者来说，往往来得快去得也快，锤子在短暂风光之后，无一例外地陷入困境。

以畅呼吸空气净化器为例，其于2017年11月推出，但2017年冬天北方空气质量相对较好，销量主要集中在南方市场，而锤子仓库在北京，运输成本压力很大，截至2018年中仅出货3万台。在2018年底锤子深陷资金链断裂危机后，罗永浩无暇顾及畅呼吸，3个月后将其卖给好基友刘江峰创办的优点科技。

在过去的2019年，罗永浩遭遇了前所未有的挫败，出售锤子手机业务、聊天宝夭折解散、小野电子烟遭遇重拳监管，这三连败对其是不小的打击，直接结果是至少5次收到限制消费令。

事实上，罗永浩进入手机、移动社交、电子烟三大领域，均踩准了时间点，赶上了行业变革的大好时机，但遗憾的是，要么以失败收场，要么遭受重挫，始终欠广大锤友一个值得大吹特吹的成功。因此，有网友调侃他是“风口杀手”，但凡罗永浩进入的领域，都是没有前途的领域，创业者应极力避开。

在我看来，调侃归调侃，罗永浩屡战屡败，风口本身并没有错，而是他对行业大势判断、团队管理、产品打磨等大大小小的公司运作上犯了不少错，别说赶超对手困难，就连公司存活都是个难题。

先说手机，在营销大师罗永浩的加持下，锤子手机从来不缺话题和关注度，但其销量、市场份额与声量完全不成正比。回顾锤子6年半做机史（2012年4月到2018年底），坚果Pro是最畅销的机型，半年卖出100万台，但在年出货量近4亿台的中国市场仍显得微不足道。更为扎心的是，罗永浩把坚果Pro的大卖归功于用户只想要一个半价的山寨iPhone。

众所周知，除了早期的T1、T2，锤子手机基本走性价比路线。用罗永浩的话来说，做手机不赚钱，只是用来交个朋友。的确，高性价比往往意味着毛利微薄，需要通过快速走量才能实现盈利，但锤子手机始终销量惨淡，不可避免陷入亏损境地，而尴尬的市场表现，又削弱了资本市场投资热情，无形中增加融资难度。

因此，在锤子陷入至暗时刻的2016年，曾两度发不出工资，不得不通过向贾跃亭借款、大幅裁员等方式来度过难关。好不容易熬过2016年的危机关头，2017年凭借坚果Pro的畅销，获得成都国资6亿注资，成功实现起死回生。

但好景不长，此后发布的坚果Pro2、坚果3、坚果R1和畅呼吸空气净化器销量均不及预期，加上在备受质疑的TNT上倾注太大精力却颗粒无收，彻底葬送了来之不易的大好局面。2018年10月，锤子陷入资金链断裂危机，随之而来的是大幅裁员、股权冻结、砍掉产品线、缺货，罗永浩被债务压得喘不过气来。

2019年初，罗永浩把坚果品牌和手机业务作价3亿元转给字节跳动，锤子背负的6亿元债务才有所好转，而坚果手机也彻底告别“罗永浩时代”。其实，锤子手机销量始终上不去，真心不能怪风口，只能怪自己。一个实锤便是，小米比锤子早2年起航，成功踩中了智能手机换机潮的风口，如今已稳坐全球第四。

事实上，锤子手机失败的原因很多，但估计一向自信的罗永浩不会认为自家产品出了问题，因为他时常把“工匠精神”挂在嘴边，并抨击行业抄袭乱象，来彰显自身对产品创新的独特、执着追求，但似乎只感动自己而已，不是用户思维主导，更像是贯彻个人意志。